Twitter股價(jià)創(chuàng)IPO以來(lái)新高 市值達(dá)268億美元

    受Twitter推出一系列廣告產(chǎn)品讓投資人對(duì)這家公司的營(yíng)收增長(zhǎng)前景看好的推動(dòng)，Twitter股價(jià)在周一大漲9.32%，盤中更是突破50美元大關(guān)，創(chuàng)出自11月7日首次公開招股以來(lái)的新高。

    Twitter股價(jià)周一在紐約證券交易所上漲4.19美元，漲幅為9.32%，報(bào)收于49.14美元。Twitter股價(jià)周一盤中一度上攻至50.09美元，創(chuàng)出上市以來(lái)的新高。按照周一的收盤價(jià)計(jì)算，Twitter市值已經(jīng)達(dá)到267.7億美元。

    Twitter最近一直不斷在為廣告主推出新的功能，幫助他們接觸到公司超過(guò)2億的用戶群體。上周，Twitter正式推出“再定向”（Retargeted）廣告，即針對(duì)瀏覽過(guò)客戶網(wǎng)站的用戶再次定向投放的廣告--Twitter今年7月起開始試點(diǎn)這一廣告類型，而Twitter的“殺手锏”是其對(duì)跨設(shè)備登錄者的身份識(shí)別。投資公司Susquehanna Financial Group分析師布萊恩·諾瓦克（Brian Nowak）認(rèn)為，類似的舉措能夠支撐起Twitter的高股價(jià)。

    諾瓦克表示，“我們正看到Twitter采取多種舉措，為廣告主提供定向和再定向服務(wù)。隨著時(shí)間的推移，這將會(huì)提升Twitter的業(yè)績(jī)。”諾瓦克在投資者報(bào)告中給予Twitter股票相當(dāng)于“持有”的評(píng)級(jí)。

    彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前普遍預(yù)計(jì)，總部位于舊金山的Twitter在2016年之前將無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。Twitter當(dāng)前的股價(jià)為其2014年?duì)I收預(yù)期的大約25倍。按照這一市銷率計(jì)算，Twitter要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook、LinkedIn的市銷率高出許多，后者的市銷率分別為12倍和13倍。

SEC的調(diào)查

    據(jù)上周五公布的文件顯示，美國(guó)證券交易委員會(huì)要求Twitter提供細(xì)節(jié)信息，內(nèi)容涉及用戶增長(zhǎng)速度緩慢以及人們是否正對(duì)觀看廣告失去興趣的問題，而廣告是Twitter主要的營(yíng)收來(lái)源。美國(guó)證券交易委員會(huì)要求Twitter說(shuō)明計(jì)劃如何履行其實(shí)現(xiàn)用戶迅速增長(zhǎng)的承諾。盡管過(guò)去一年時(shí)間里Twitter營(yíng)收已增長(zhǎng)一倍以上，但用戶增長(zhǎng)速度則已放緩；與此同時(shí)，Twitter未來(lái)的盈利之路也仍不明晰。

    Twitter對(duì)此作出回應(yīng)稱，公司營(yíng)收增長(zhǎng)將日益依賴于現(xiàn)有用戶，這些用戶的參與度正在提高；同時(shí)，Twitter已預(yù)料到新用戶的增長(zhǎng)速度將會(huì)放緩。Twitter還稱，將利用算法來(lái)向擁有相關(guān)興趣的用戶展示廣告，從而提高廣告對(duì)廣告主而言的有效性和價(jià)值。